Il testo seguente riassume il contributo specialistico di Philip Kübler. Il testo originale tratto da Reporting Times è disponibile come PDF (tedesco).
Primo consiglio: rispettare i diritti di terzi
La conoscenza e la creatività delle persone consistono quasi sempre in testi, immagini, audio o video – talvolta anche tridimensionali e offline. Il diritto d'autore protegge tutti i contenuti e le espressioni configurati individualmente da persone. Non sono protette ispirazioni, informazioni e idee. Dove avvengono utilizzazioni rilevanti per il diritto d'autore? Internamente spesso nell'archiviazione, nelle presentazioni e nella copia. Esternamente su siti web e nei social media, in rapporti e opuscoli, nel materiale per eventi e media. Garantite una compliance basata sul rischio – anche nel diritto d'autore.
Secondo consiglio: pagare le tariffe forfettarie
Il diritto d'autore ha il vantaggio che le utilizzazioni quotidiane vengono regolate con un compenso centrale. In Svizzera la società di gestione ProLitteris si occupa dei compensi per la copia (Tariffa comune 8). Le aziende pagano alcuni franchi all'anno e per posto a tempo pieno e, inoltre, per rassegne stampa e insegnamento (corsi) a persone esterne. La tariffa forfettaria consente la copia analogica e digitale e l'inoltro di estratti da pubblicazioni di ogni tipo per uso aziendale. Accanto a ciò, la Tariffa comune 3a della società di gestione SUISA ha un ampio campo di applicazione per musica di sottofondo e utilizzazioni simili in locali e luoghi accessibili al pubblico. Tali compensi forfettari sostituiscono una moltitudine di singole autorizzazioni sui diritti. Il sistema tariffario della Svizzera è un modello riconosciuto a livello internazionale – giuridicamente sicuro, semplice, con costi moderati e con cooperative di diritto privato come attori, sottoposte alla vigilanza statale.
Terzo consiglio: licenze per pubblicazioni e per l'intelligenza artificiale
Oltre ai compensi forfettari, le aziende necessitano di licenze individuali non appena le utilizzazioni vanno oltre la riproduzione interna o l'utilizzo di sottofondo. Attualmente le aziende sono interessate a pubblicazioni online e a elaborazioni tramite IA – qui sono necessarie licenze. Una via è la concessione contrattuale di diritti, contenuto per contenuto. Si utilizzano agenzie di immagini, si contattano case editrici oppure si ottengono licenze da autrici e autori. L'altra via – nettamente più semplice – passa attraverso una società di gestione, nel settore del testo e dell'immagine attraverso ProLitteris. La cooperativa offre licenze collettive a costi moderati. Vengono concessi in licenza opere d'arte, materiale d'archivio e opere utilizzate con sistemi di IA interni. La nuova legge sul diritto d'autore (LDA) ha creato a tal fine le licenze collettive estese. Esistono persino contratti collettivi per titolari di diritti che non sono conosciuti o rintracciabili.
Quarto consiglio: rivendicare le proprie creazioni
Il lato positivo del diritto d'autore è che anche le proprie prestazioni creative sono protette. Non deve trattarsi di arte – anche testi specialistici, risultati di ricerca, immagini di prodotti e materiale di marketing, audio e video sono soggetti a copyright. Le aziende producono tali opere e si fanno trasferire o concedere i diritti. È opportuno contrassegnare le creazioni con un'indicazione di copyright e una citazione della fonte. Un contenuto deve poter essere riutilizzato liberamente? Con quali crediti e con quale licenza a terzi viene pubblicato? Chi gestisce le proprie prestazioni creative e controlla i canali utilizza la creatività come valore patrimoniale immateriale. La proprietà intellettuale non funziona solo per brevetti d'invenzione e design registrati, ma anche per creazioni creative. Non esiste protezione per semplici espressioni nella vita quotidiana e per risultati generati automaticamente dall'IA.
Quinto consiglio: far valere i propri diritti
I diritti si possono avere e si dovrebbero rivendicare – ma in ultima analisi contano la prova e la tutela giuridica. A causa dell'utilizzo massiccio di contenuti accessibili al pubblico, in particolare da parte di modelli e sistemi di intelligenza artificiale (IA), le proprie idee diventano vulnerabili. Ciò vale, in virtù della tutela della personalità e della protezione dei dati, persino per la voce e il ritratto di rappresentanti e rappresentanti di un'organizzazione che compaiono su Internet o in pubblico. A prova di ciò che è autentico e attuale, di ciò che è conforme ai fatti e autorizzato, servono una gestione contrattuale e una documentazione adeguata. Dovrebbe rimanere tracciabile chi ha creato una prestazione creativa e quali diritti spettano all'azienda. Occorre considerare non solo i contratti di lavoro, ma anche i mandati per prestazioni creative e i contratti d'opera con fornitori di software.
Depositi affidabili con un sigillo digitale possono produrre certificati: mezzi di prova sul momento e sull'esistenza di un file. ProLitteris lancia attualmente un tale servizio con la denominazione «MyCopyright» in collaborazione con l'azienda informatica «Swiss Trust Layer».
Per risultati di lavoro creati da o con IA, si pone sempre più la questione se esistano diritti su di essi. Dipende dalla sufficiente quota di creatività umana e dalla novità. Chi vorrà dimostrare ciò in un secondo tempo dovrebbe poter comprovare il processo di creazione dei valori immateriali. Anche a tal fine ProLitteris offrirà presto un supporto.
A livello politico e giuridico, la società di gestione ProLitteris si occupa delle ripercussioni e delle opportunità dell'intelligenza artificiale (IA) per il diritto d'autore. La situazione attuale:
- Training e retrieval: l'IA viola diritti d'autore quando utilizza opere protette senza licenza. Esistono già le prime sentenze. La Svizzera è confrontata con un chiarimento nella legge sul diritto d'autore. Parallelamente l'UE modifica il quadro giuridico europeo.
- Analisi di testi e dati con IA: le aziende possono rendere giuridicamente sicure la traduzione, il riassunto e la valutazione di fonti protette ottenendo da ProLitteris una licenza collettiva estesa per utilizzazioni interne di IA. In qualità di azienda, contattate ProLitteris.
- Accanto alle licenze per l'IA vi saranno dichiarazioni di eccezione da parte di titolari di diritti. Il nodo cruciale si chiama «opt-out». Un sistema efficace e pragmatico potrebbe basarsi sui dati e sulle offerte delle società di gestione. Questa soluzione è ancora lontana.
In quanto cooperativa per i diritti d'autore, ProLitteris costituisce il ponte tra le persone titolari e le persone utilizzatrici di diritti. Accogliamo segnalazioni e suggerimenti e puntiamo a migliorare costantemente la nostra prestazione di servizio anche per le aziende.